Ronald Nogueira
A equipe de marketing da campanha de Douglas Ruas (PL) ao governo do Rio sonha com um vídeo da ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro em que ela enalteça Fernanda Louback, candidata a vice-governadora na chapa, e defenda a ampliação das políticas públicas de saúde voltadas a crianças com deficiência.
A ideia é explorar a atuação de Fernanda na pauta das famílias atípicas e associá-la à imagem de Michelle, que mantém forte apelo junto ao eleitorado bolsonarista e feminino. A gravação deve ocorrer em Brasília, durante a passagem de candidatos do PL pela capital federal para a produção de conteúdos de campanha.
Apesar da expectativa da equipe de marketing, ainda não há definição sobre como será o vídeo produzido por Michelle, nem sobre o conteúdo que efetivamente será gravado. A participação da ex-primeira-dama integra uma estratégia mais ampla do PL para reforçar a presença de seus candidatos no Rio, mas o formato das peças e as mensagens que serão utilizadas ainda dependem da produção em Brasília.
Assim, embora a campanha de Ruas trabalhe com a possibilidade de explorar a pauta da saúde e das crianças com deficiência, não há garantia de que esse tema estará presente na gravação de Michelle.
Fernanda Louback
Fernanda Louback foi escolhida para compor a chapa de Ruas e tem sua atuação política associada à defesa das pessoas com deficiência. Mãe de duas crianças atípicas, ela já apresentou, quando vereadora em Niterói, propostas relacionadas à ampliação do atendimento multidisciplinar na rede municipal de saúde para pessoas com transtorno do espectro autista. A trajetória nessa área passou a ser explorada pela campanha como um dos principais elementos de apresentação da candidata a vice ao eleitorado.
A pauta das famílias atípicas também ganhou espaço nas agendas de Ruas. O candidato tem defendido a ampliação das políticas públicas destinadas às pessoas com deficiência e a criação de uma rede estadual de assistência às famílias. Entre as propostas apresentadas estão a implantação de polos regionais com equipes multiprofissionais, a ampliação do atendimento especializado e a criação de mecanismos de apoio às mães que enfrentam dificuldades para conciliar os cuidados com os filhos e a atividade profissional.
A eventual participação de Michelle se encaixa em uma estratégia do PL de aproximar Ruas do eleitorado identificado com o bolsonarismo. A ex-primeira-dama deverá participar de gravações destinadas a candidatos do partido no Rio, em uma tentativa de reforçar a associação das campanhas com o grupo político do ex-presidente Jair Bolsonaro. Para Ruas, a presença de Michelle pode ajudar a transferir capital político à candidatura e ampliar a exposição da chapa em um momento de consolidação da disputa.
Campanha aposta
A aposta da campanha, portanto, é conseguir transformar a participação de Michelle em uma peça que reúna a identificação política com o bolsonarismo e uma pauta de caráter social.
Um vídeo ao lado de Fernanda, com defesa da ampliação das políticas de saúde para crianças com deficiência, seria considerado especialmente útil pela equipe de marketing. Por enquanto, porém, trata-se de uma expectativa da campanha: o conteúdo final da gravação será definido em Brasília e não há confirmação de que Michelle fará exatamente a mensagem desejada pelos aliados de Ruas.